Связанные видео:
Walmart, крупнейший в мире ритейлер и важный индикатор потребления в США, прозвучал тревожный сигнал, объявив, что начнёт повышать цены в ответ на тарифы, введённые президентом Дональдом Трампом.
Мера, которая может быть применена «в конце этого месяца, и, безусловно, гораздо больше в июне», по словам финансового директора Джона Дэвида Рейни, затронет основные товары и отражает прямое влияние торговой политики США на кошелек потребителей.
Тарифы и торговая напряжённость: катализатор
С начала апреля Трамп возобновил глобальную тарифную атаку, введя 10%-ное увеличение на большинство импортируемых товаров и еще более высокие тарифы на товары из Китая, достигающие 104 %.
Эта мера поставила в затруднительное положение всю розничную отрасль, особенно компании, которые зависят от международных цепочек поставок, такие как Walmart.
Таможенные пошлины — налоги на импортируемые товары — вводятся с целью защиты национального производства, однако во многих случаях они вызывают инфляционные эффекты.
«Мы сделаем всё возможное, чтобы сохранить наши цены на как можно более низком уровне, но учитывая масштаб тарифов, даже с учётом сниженных уровней, объявленных на этой неделе, мы не можем полностью поглотить давление в условиях узких розничных маржей», — сказал генеральный директор Walmart, Даг Макилон.
Повышение цен: неизбежное и необходимое
Предупреждение выражается в конкретном факте: потребители вскоре заметят более высокие цены на повседневные товары.
“Меня беспокоит, что потребители начнут замечать более высокие цены. Вероятно, они начнут их видеть к концу этого месяца, а затем, безусловно, намного больше в июне”, заявил Рейни в CNBC.
Walmart не является единственным пострадавшим. Поставщики, такие как Adidas, Mattel и Procter & Gamble, также увеличили или объявили об увеличении цен.
«Если пошлины будут отменены, то, конечно, никаких повышений цен не будет... но если они останутся или даже увеличатся, это приведет к росту цен на рынке в общем», — категорично заявил генеральный директор Adidas, Бьорн Гулден.
Ситуация неопределенности
Хотя Walmart сообщил о росте своих сопоставимых продаж в США на 4,5 % и увеличении на 21 % в электронной коммерции, компания воздержалась от предоставления прогнозов по прибыли на второй квартал из-за высокой волатильности.
“Отсутствие ясности в динамичной оперативной среде делает крайне сложным предсказание будущего в краткосрочной перспективе”, объяснила компания в заявлении.
McMillon, который поддерживает дружеские отношения с Трампом, предупредил на встрече в Белом доме, что «торговая война с Китаем уже начала нарушать цепочку поставок и только усилится в ближайшие месяцы», как сообщили CNN.
Политическое давление на компании
Решение Walmart может вызвать политическую напряженность.
Белый дом уже строго отреагировал на компании, сообщающие об увеличении цен из-за тарифов.
Amazon, например, была публично атакована за то, что рассматривала возможность отображения дополнительной стоимости на своих товарах.
Трамп также угрожал Mattel 100%-ным тарифом на её игрушки, если она продолжит свою ценовую политику.
В этом контексте Walmart выбрала стратегическую коммуникацию, признавая, что она "не免疫" к влиянию тарифов, но подтверждая свою приверженность потребителям.
Конкурентное преимущество посреди шторма
Несмотря на неопределенную обстановку, Walmart занимает более сильные позиции, чем многие из своих конкурентов.
Всего 15 % его продукции поступает из Китая, в то время как приблизительно 60 % его ассортимента составляют продукты питания, большинство из которых отечественного производства, что снижает его прямую зависимость.
Аналитики Bank of America и Evercore ISI сходятся во мнении, что Walmart обладает структурными преимуществами, такими как операционная масштабируемость, переговорная способность с поставщиками и технологическая способность преодолевать текущие вызовы.
«Walmart использует свои преимущества в масштабе, технологические возможности и навыки в управлении цепочками поставок, чтобы занять лидирующие позиции в условиях большей неопределенности», объяснил Грег Мелич из Evercore ISI.
Walmart+ и цифровые новшества
Еще одним ключевым элементом устойчивости Walmart является его сервис подписки Walmart+, который за месячную плату в 12,97 долларов стал очень популярным.
Согласно данным CNBC, их члены составили почти 50 % цифровых расходов компании в США в прошлом году, потратив почти в три раза больше, чем несостоявшие в подписке клиенты.
Расширение этого сервиса позволило компании не только укрепить лояльность клиентов, но и собрать ценную информацию и разработать новые источники рекламных доходов.
Кроме того, Walmart объявил о проведении недели Walmart+, которая началась 28 апреля, с эксклюзивными акциями, такими как скидки на бензин и бесплатные сэндвичи в Burger King, в попытке удержать и привлечь новых подписчиков.
Рост электронной торговли
С 11 последовательными триместрами цифрового роста с двузначным значением в США и 20% только за последний триместр Walmart укрепляет свою омниканальную стратегию и усиливает свои позиции перед такими конкурентами, как Amazon.
Эта тенденция подтверждает, что американский потребитель стремится к удобству, низким ценам и гибридным вариантам между физическим магазином и цифровой доставкой.
Заключение: Стабильность под давлением
Walmart сталкивается с высоковолатильной средой, характеризующейся агрессивной тарифной политикой, инфляцией и изменениями в потребительских привычках. Тем не менее, компания демонстрирует способность к адаптации, лидерство и стратегию, сосредоточенную на защите своего ценностного предложения.
"Мы научились управлять turbulентными периодами... И хотя мы не знаем всего, что произойдет, мы знаем, каковы наши приоритеты и наша цель, и будем сосредоточены на том, чтобы удерживать цены как можно ниже," — подтвердил Даг МакМиллон.
Предупреждение очевидно: если цены вырастут в Walmart, вероятнее всего, они вырастут и по всей территории Соединенных Штатов.
Архивировано в: